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重磅丨農(nóng)夫山泉再發(fā)力，30億茶π，升級(jí)口味、新裝、新代言!
2019年飲料銷售旺季馬上來(lái)臨，農(nóng)夫山泉更是卯足干勁，期待在今年的“水戰(zhàn)”中強(qiáng)化占位，全面推出其明星單品茶π的新裝，并啟用全新的明星代言人。相對(duì)于老品，這款產(chǎn)品有哪些與眾不同之處呢？今天，食業(yè)家為您揭曉。
30億茶π的新裝
日前，農(nóng)夫山泉表示旗下茶π將進(jìn)行全面包裝升級(jí)，以迎合時(shí)下年輕人不斷變化的審美偏好。
與原版色彩鮮艷濃烈的漫畫涂鴉風(fēng)不同，茶π新包裝選擇了想象力更豐富、線條色彩更明快的手繪插畫，呈現(xiàn)了茶在世界各地起源和傳統(tǒng)文化中的小故事，趣味性更強(qiáng)也更吸睛，“被賣水耽誤的設(shè)計(jì)公司”名不虛傳。
農(nóng)夫山泉相關(guān)工作人員對(duì)食業(yè)家表示，公司內(nèi)部對(duì)茶π的定位和要求，就是要引領(lǐng)飲料的時(shí)尚風(fēng)潮，包裝的更新升級(jí)更是重中之重。新包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格建立在針對(duì)年輕人喜好的洞察之上，有信心能受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，延續(xù)爆款傳奇。茶π會(huì)不斷地推陳出新，不斷通過(guò)包裝煥新，持續(xù)給用戶帶來(lái)新鮮感。
據(jù)悉，茶π已推出“揭蓋贏紅包”主題瓶身活動(dòng)。即日起至9月30日，消費(fèi)者購(gòu)買促銷裝茶派，掃描瓶蓋內(nèi)二維碼，就有機(jī)會(huì)獲得0.3-6666元不等的微信現(xiàn)金紅包，通過(guò)微信即可一鍵領(lǐng)取。
升級(jí)口味：擁抱年輕市場(chǎng)
π意味著無(wú)限不循環(huán)，茶π不僅在包裝和插畫上追求多變，在口味上也一直探索新的可能。2019年新包裝上市之際，茶π推出全新升級(jí)口味，選擇更加濃厚的茶葉，同時(shí)用量提升至原來(lái)的1.6倍，茶感得到明顯提升，在口味升級(jí)的道路上又前進(jìn)了一步。
比如在檸檬紅茶的研發(fā)過(guò)程中，研發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新加入高發(fā)酵度的錫蘭紅茶，茶感更純正，茶香四溢，茶湯橙紅透亮，十分誘人。同時(shí)相應(yīng)提升檸檬汁的用量，酸酸的檸檬很好地中和了錫蘭紅茶的厚重感，茶味果味達(dá)到完美融合。相比之前含蓄內(nèi)斂的口味，熱情外放的升級(jí)口味更加符合年輕人群的喜好，帶來(lái)全新的感官體驗(yàn)。
明星代言：“音樂(lè)偶像”策略的大豐收
2016年3月才上市的茶π，作為農(nóng)夫山泉大家族的后起之秀，在上市三年的時(shí)間里銷量就逼近了30億大關(guān)，成為即飲茶品類中的一匹黑馬。作為年輕茶飲的主力代表，茶π在前行的道路上一直在努力。
與此同時(shí)，茶π也沒(méi)有停止貫徹其“音樂(lè)偶像”策略的步伐，在不久前官宣了2019年全新代言人賴冠霖。在最熟稔粉絲經(jīng)濟(jì)的茶π看來(lái)，這位新代言人無(wú)疑是下一個(gè)拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)的強(qiáng)力發(fā)動(dòng)機(jī)，大家都在期待他是否會(huì)將這款30億飲料達(dá)到一個(gè)全新的高度。
其實(shí)，早在2016年，農(nóng)夫山泉便邀請(qǐng)韓國(guó)人氣偶像天團(tuán)Bigbang簽約代言，創(chuàng)造了“10個(gè)月10億”的神話。2017年，茶π代言人更換為人氣明星吳亦凡，繼續(xù)收割粉絲經(jīng)濟(jì)，這一年茶π突破25億銷售大關(guān)。
事實(shí)證明，農(nóng)夫山泉一直以來(lái)的前瞻性策略眼光從不讓人失望。
這兩次的成功為茶π在營(yíng)銷的選擇上帶來(lái)了新的啟示：當(dāng)下的中國(guó)年輕消費(fèi)者，對(duì)飲料價(jià)格的敏感度正在不斷降低，對(duì)情感價(jià)值的看重程度前所未有，如何能更好地與年輕群體進(jìn)行溝通，成為了飲料營(yíng)銷的頭號(hào)課題。
對(duì)此，茶π在近期的包裝更新,口味升級(jí), 和代言人選擇，讓我們對(duì)其未來(lái)發(fā)展充滿了期待。
農(nóng)夫山泉的下一步
數(shù)據(jù)顯示，截止至2018年底，中國(guó)即飲茶市場(chǎng)已經(jīng)突破260億大盤的市場(chǎng)份額，且依然維持著6%的增速不斷擴(kuò)張。
茶飲作為一個(gè)大品類，茶π又是年輕化茶飲的杰出代表，在茶飲品類的發(fā)展上，農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)食業(yè)家表示，頭部品牌下滑，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，意味著新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)出現(xiàn)。即飲茶市場(chǎng)增長(zhǎng)的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力是消費(fèi)升級(jí)，不同于數(shù)年前3元飲料霸占茶飲市場(chǎng)的局面，5元已逐步成為即飲茶的主流消費(fèi)價(jià)位；源源不斷進(jìn)入的新品則是讓即飲茶市場(chǎng)保持活力同時(shí)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的另一重要因素。
農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒是個(gè)愛(ài)茶之人，農(nóng)夫山泉依然看好茶飲市場(chǎng)，目前已經(jīng)布局了茶π和東方樹葉，同時(shí)農(nóng)夫山泉也在持續(xù)儲(chǔ)備其他的茶飲產(chǎn)品，待時(shí)機(jī)成熟就會(huì)選擇進(jìn)入。
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